ПОСЛЕДНИЙ ФОТООТЧЕТ
РФПЛ. 28-й тур. Зенит - ЦСКА 0:0



ПОСЛЕДНЕЕ ВИДЕО
РФПЛ. 30-й тур. "Зенит" - "СКА-Хабаровск" 6:0





ОПРОС






НОВОСТИ

Экономика российского футбола. Главные выводы из отчета PwC


27 Февраля 2018

Главные результаты первого комплексного финансового исследования работы клубов РФПЛ

Аудиторско-консалтинговое агентство PwC и Российская футбольная премьер-лига представили совместное исследование экономики российского футбола. Они впервые опубликовали информацию об основных финансовых и коммерческих аспектах работы клубов РФПЛ. СБК внимательно изучил любопытный документ и выделил все самое главное.

1. Российский футбол может быть прибыльным

По итогам 2016 года доходы клубов РФПЛ впервые за пять лет превысили расходы. Суммарная прибыль членов лиги – ₽3,2 млрд. Суммарный убыток четырех предыдущих лет – ₽24,7 млрд.

Авторы исследования избегают упоминаний любых финансовых результатов отдельных клубов, но известно, что в 2016 году «Зенит», продав трех футболистов за €104 млн, стал, по оценке УЕФА, самым прибыльным клубом Европы с итоговым положительным сальдо в €77 млн (₽7,4 млрд по среднегодовому курсу). Другая хорошая новость в том, что в структуре доходов клубов РФПЛ постепенно снижается доля так называемых целевых отчислений (в первую очередь деньги от владельцев клубов).

Впрочем, до лучших европейских образцов пока далеко. Участникам сильнейших чемпионатов 38,7% доходов приносят медиаправа. В России этот показатель – всего 3,5%. И вряд ли он в ближайшее время сильно вырастет. «Мне хотелось бы, чтобы телевидение приносило лиге хотя бы $100 млн, но, наверное, мы не дождемся лучших времен», – признался президент РФПЛ Сергей Прядкин.

2. Аудитория РФПЛ не растет

Последние 10 сезонов средняя посещаемость матчей чемпионата России – 12 тыс. человек. Показатели первой части сезона-2017/18 выше. Незначительно, но PwC пишет, что «суммарная посещаемость матчей за сезон также может оказаться рекордной».

Впрочем, пока речь может идти только о локальном рекорде. По официальным данным РФПЛ, средняя посещаемость матчей в этом сезоне – 12952 зрителя. А в сезоне-2007, не вошедшем в исследование PwC, на игры лиги в среднем приходило по 13115 человек.

Остается стабильным и интерес телезрителей. В нынешнем сезоне, как и в прошлом, средний рейтинг трансляций матчей РФПЛ (в мужской аудитории старше 18 лет) – 2,0. Показатель лучшей трансляции – 4,0. Для сравнения, самая спортивная популярная трансляция 2017 года – мужской масс-старт на чемпионате мира по биатлону – имела рейтинг 4,6, да еще и в более широкой аудитории (все телезрители старше 4 лет).

В социальных сетях все клубы РФПЛ имеют на всех площадках 11,86 млн подписчиков. А клубные сайты посещает 2,21 млн человек в месяц.

3. Билеты и абонементы приносят примерно ₽2 млрд

По признанию авторов исследования, российские клубы неохотно предоставляют детальные данные о своих бюджетах, даже несмотря на то, что публикуются только суммарные показатели. Поэтому по детализации отчет сильно уступает аналогичным документам европейских лиг. Но есть надежда, что в будущем ситуация улучшится. Сергей Прядкин заверил, что будет заставлять клубы открывать свои финансовые показатели.

Тем интереснее один из редких показателей финансовой деятельности, разобранный подробно, – продажа билетов и абонементов. Суммарная выручка клубов РФПЛ по этой статье в сезоне-2016/17 составила ₽1,96 млрд. Почти половину приносят билеты на игры чемпионата России (средняя цена – ₽500 рублей за штуку), а более четверти – абонементы (₽5700 в среднем). Оговоримся только, что эти данные – неполные, в них не учтены вылетевшие высшего дивизиона «Крылья Советов», «Оренбург» и «Томь», а так же «Анжи» (проблема все в той же сложности с получением информации). То есть, эти два миллиарда заработали 12 из 16 клубов лиги.

Согласно исследованию, билеты на свои матчи онлайн продают 14 из 16 клубов. А абонементы – только 5. При этом через интернет продается 39% разовых билетов и 30% сезонных.

4. На стадионах становится комфортнее

Российские стадионы не только обновляются, но и становятся более дружелюбными. Количество сотрудников, отвечающих за безопасность, на трибунах за последние пять лет сократилось вдвое. А доля полицейских среди них уменьшилась в полтора раза за счет увеличения числа стюардов.

Девять клубов из 16 организуют развлекательные программы для всех болельщиков перед матчем или во время перерыва. Спонсоры клубов РФПЛ проявляют большую активность – партнеры 11 клубов размещают в дни матчей на территории стадионов собственные развлекательные площадки.

Системами управления взаимоотношений с клиентами (CRM) пользуются пока только пять клубов лиги. При этом два из них разработали программное обеспечение самостоятельно. Еще семь клубов планируют внедрение CRM в ближайшем сезоне. Но по словам представителей клубов, меньше половины спонсоров заинтересованы в маркетинговых активациях с использованием CRM-систем.

12 клубов из 16 располагают рекламными бюджетами для продвижения матчей. Основные каналы – наружка и онлайн-СМИ. А вот для информирования болельщиков в первую очередь используются электронные письма и смс.

5. Форма – основной рекламный носитель

На игровой форме клубов РФПЛ размещено 75 логотипов спонсоров и партнеров. Самыми популярные места – грудь и рукав, на них расположилось по 13 спонсоров. При этом клубам доступен только левый рукав – на правом обязательно должен быть логотип турнира.

Рекордсмен по количеству спонсорских логотипов в сезоне-2017/18 – «Спартак»: на его игровой форме присутствуют логотипы 11 партнеров, причем один из них размещен дважды. Второе место делят ЦСКА, «Рубин» и «Урал» с пятью спонсорами. Один клуб РФПЛ не имеет спонсорских размещений на своей экипировке, а у трех клубов представлено лишь по одному партнеру.

Источник: s-bc.ru





Остальное по теме:  РФС

ТУРНИРНЫЕ ТАБЛИЦЫ
Команда М О
1Локомотив3030 60
2ЦСКА 3058
3Спартак3056
4Краснодар3054
5Зенит30 53
6Уфа30 43
7 Арсенал Тула 30 42
8Динамо3040
9Ахмат 3039
10Рубин 30 38
11Ростов 3037
12Урал3037
13 Амкар30 35
14 Анжи30 24
15 Тосно 3024
16 СКА-Хабаровск 3013



КАЛЕНДАРЬ
Шла Саша по шоссе

ЛЕНТА НОВОСТЕЙ
15:54 22.05.2018
РФС создал сборную России до 20 лет. Ее возглавит Галактионов
15:51 22.05.2018
Георгий Черданцев: «100% инсайд из «Зенита». Сарри не будет»
15:46 22.05.2018
«Зенит» ждет ответа от Сарри до пятницы. Семак уже согласован, он намерен вернуть Денисова
13:42 22.05.2018
Четвёртый благотворительный турнир по мини-футболу "ТВОРИМ ДОБРО". 2 июня. ДСИ "Зенит"
11:13 18.05.2018
Игорь Денисов: «Ради сборной готов уступить – пожать руку и сказать: «Саламыч, привет! Готов выполнять требования и вообще кланяюсь». Но извиняться не буду»
11:04 18.05.2018
Ян Казаев: «Раздражает, что в «Тосно» кому-то платят, а кому-то нет»
10:32 18.05.2018
Около 50% акций ФК "Тосно" планируется продать инвесторам, еще 50% зарезервировать
13:26 17.05.2018
Станислав Черчесов: «Не понаслышке знаем все плюсы и минусы Дзюбы и готовы терпеть. Это у журналистов терпения мало»
13:23 17.05.2018
Смолов будет первым вице-капитаном сборной России на ЧМ-2018
13:17 17.05.2018
Паредес вошел в расширенный состав сборной Аргентины для подготовки к чемпионату мира
21:26 16.05.2018
Кришито подтвердил информацию о возвращении в «Дженоа»
21:23 16.05.2018
К ЧМ-2018 400 автобусов в Петербурге оборудовали Wi-Fi
21:18 16.05.2018
РФС обязал «Тосно» выплатить «Зениту» задолженность за переход Чернова
10:31 16.05.2018
Корнелиус Пот: «Адвокат по-прежнему является кандидатом на пост тренера «Зенита». Ждем решения руководства клуба»
10:25 16.05.2018
Семак встретился с Дюковым после заседания совета директоров «Зенита»
20:14 15.05.2018
Миллер раскритиковал Фурсенко на совете директоров «Зенита». Его полномочия будут урезаны
20:08 15.05.2018
Манчини возглавил сборную Италии
14:44 14.05.2018
«Тосно» не будет финансироваться из бюджета Ленинградской области
14:38 14.05.2018
«Первый канал» покажет 27 матчей ЧМ-2018 в прямом эфире, в том числе матч открытия
14:33 14.05.2018
Манчини ради работы в сборной Италии отказался от 13 млн евро по контракту с «Зенитом»
12:14 10.05.2018
Власти Ленинградской области передадут ФК "Тосно" базу в Рощино
12:07 10.05.2018
Маньяков: долг «Тосно» - 200 миллионов рублей
12:01 10.05.2018
Михаил Боярский: "Рад за "Тосно", ребята постояли за честь Петербурга"
11:56 10.05.2018
Павел Погребняк: "Чувствую то же, что и Игорь Денисов"
11:50 10.05.2018
Виталий Мутко: "Хочешь в Европу - получи лицензию. Никто не будет подстраиваться под "Тосно"
11:46 10.05.2018
Дмитрий Парфенов: «Мы шли в финал с верой в победу»
13:07 08.05.2018
Александр Кержаков: «Аршавин – лучший футболист в истории России. Но сборной он не поможет»
13:02 08.05.2018
Илья Геркус: «Интереса у «Зенита» к моей скромной персоне нет. Слухи эти уже надоели»
12:59 08.05.2018
Манчини согласовал контракт с Италией. Стороны ждут одобрения сделки «Зенитом»
12:52 08.05.2018
Запредельный рекорд «Зенита»: стадион «Санкт-Петербург» ждет миллионного болельщика в сезоне
11:51 07.05.2018
Как мы короновали Локо. Тактика, странности и почему травмы не при чем.
10:47 07.05.2018
Игорь Денисов: "Спасибо Геркусу и Палычу. Они вернули меня в футбол"
10:38 07.05.2018
Радимов — Денисову: поздравляю с чемпионством! Жаль, не в футболке со стрелкой
19:00 04.05.2018
«Локомотив» слишком специфичен в атаке. Кажется, его раскусили
18:55 04.05.2018
Руководство «Зенита» проведет встречу с Семаком по окончании сезона
12:37 04.05.2018
СМИ: "Зенит" может потребовать компенсацию с Манчини
12:31 04.05.2018
«Матч ТВ» не покажет игру «Локомотив» – «Зенит» на общедоступном канале
12:26 04.05.2018
Матиас Краневиттер: "Будь я в аредне, как Дзюба или Шатов, никогда не сыграл бы против "Зенита"
10:31 04.05.2018
Кришито уходит из «Зенита». Очень грустно
16:09 03.05.2018
Президент "Дженоа" подтвердил возвращение Кришито
16:04 03.05.2018
Шестнадцатая ничья "Динамо-Спб"
13:19 03.05.2018
«Тосно» будет играть в Рощино в случае вылета в ФНЛ
13:15 03.05.2018
"Уфа" и "Арсенал" подали заявки для прохождения лицензирования в Лиге Европы
10:20 02.05.2018
Хорошо по содержанию, средне по новым идеям и плохо по результату.
10:17 02.05.2018
Илья Зуев и Михаил Кержаков вошли в сборную тура ФНЛ
10:14 02.05.2018
Федерация футбола Италии подтвердила, что ведет переговоры с Манчини
10:10 02.05.2018
Канал «Зенита» в YouTube вошел в топ-20 самых популярных среди европейских клубов
11:16 30.04.2018
Божович: что-то об интересе «Зенита» слышал, готов приехать на переговоры
11:13 30.04.2018
Боярский: сколько можно издеваться надо мной? Лучше буду болеть за «Тосно»
11:09 30.04.2018
Александр Маньяков: «Следующим главным тренером "Зенита" будет иностранец с громким футбольным именем»
11:06 30.04.2018
Дмитрий Кириченко: «Семак готов возглавить «Зенит»
11:01 30.04.2018
Кержаков: проблема российского футбола не в лимите